하나의 행동을 위해 설계하는 랜딩페이지

성패를 가르는 것은 디자인보다 메시지 일치

랜딩페이지가 실패하는 가장 흔한 지점은 페이지가 그려지기도 전입니다. 어떤 약속을 보고 광고를 클릭했는데 도착한 페이지가 조금 다른 말을 하고 있는 경우입니다. 내가 본 그 제안이 맞나 하는 0.5초의 망설임에서 캠페인은 조용히 무너집니다. 저희는 모든 랜딩페이지를 유입 경로에서부터 시작합니다. 실제 광고 문구와 이메일 제목, 게시물을 확인한 뒤 헤드라인을 그 문장의 연장선으로 씁니다.

이후 페이지는 하나의 논리를 따라 이어집니다. 무엇을 제안하는지, 왜 믿을 만한지, 어떤 반론이 남아 있는지, 그리고 지금 할 일은 정확히 무엇인지입니다. 내비게이션은 의도적으로 최소화하거나 두지 않습니다. 출구가 여섯 개인 랜딩페이지는 사실 홈페이지입니다.

• ●클릭한 광고나 이메일의 문장을 이어받아 작성하는 헤드라인
• ●하나의 CTA를 반복 배치 · 한 페이지에 경쟁하는 제안을 두지 않습니다
• ●페이지 안에서 처리하는 반론: 근거 · 구체적인 정보 · 조건에 대한 솔직한 답변
• ●제대로 회신하는 데 필요한 최소 항목까지 줄인 폼
• ●모바일 우선 설계 · 유료 트래픽 대부분은 스마트폰으로 들어옵니다

나중에 붙이는 옵션이 아니라 제작에 포함된 측정

측정이 없는 랜딩페이지는 디자인 비용을 들인 추측입니다. 저희가 오픈하는 페이지는 퍼널을 이벤트로 기록합니다. 도착, 제안 영역까지 스크롤, 폼 입력 시작, 제출까지입니다. 캠페인의 UTM 파라미터는 첫 방문 시점에 수집해 모든 문의 데이터에 함께 남깁니다. 문의가 몇 건 들어왔는지뿐 아니라 어떤 광고와 타깃, 어떤 이메일에서 나온 문의인지 확인할 수 있습니다.

이 구조는 성과가 기대에 못 미칠 때 특히 중요합니다. 단계별 데이터가 있으면 트래픽 문제인지, 페이지 문제인지, 폼 문제인지 구분할 수 있습니다. 대상이 잘못 클릭하고 있는 것인지, 대상은 맞는데 메시지가 어긋난 것인지, 관심 있는 사람이 특정 입력 항목에서 이탈하고 있는 것인지가 드러납니다. 감으로 리디자인하는 대신 실제 병목을 고칠 수 있습니다.

가장 짧게 끝나는 작업, 그리고 랜딩페이지가 답이 아닌 경우

한 페이지에 목표가 하나이므로 랜딩페이지는 저희 작업 중 범위가 가장 작고 진행도 가장 빠릅니다. 전체 사이트 제작에 비해 훨씬 짧게 마무리됩니다. 다만 요건을 파악하기 전에 오픈 날짜를 약속드리지는 않습니다. 내용을 확인한 뒤 견적과 함께 현실적인 일정을 안내합니다. 대기 중인 캠페인이 있다면 속도를 기대할 수 있는 프로젝트 유형입니다.

언제 만들지 않는 편이 나은지도 말씀드리는 것이 맞다고 봅니다. 랜딩페이지는 직접 유입시키는 트래픽, 즉 광고와 이메일, SNS를 위한 도구이지 SEO 전략이 아닙니다. 한 장짜리 페이지가 경쟁이 있는 검색어에서 콘텐츠 깊이를 갖춘 사이트를 이기는 경우는 드뭅니다. 검색에서 발견되는 것이 목표라면 제대로 된 구조를 갖춘 사이트가 필요하므로 검색엔진최적화(SEO)와 웹 개발 서비스를 함께 확인해 주시기 바랍니다. 실제로 두 가지를 함께 운영하는 고객사가 많습니다. 검색을 위한 사이트, 캠페인을 위한 랜딩페이지입니다.

관련 서비스

• 웹디자인
• SEO
• 결제 연동
• 포트폴리오