אתר תדמית או דף נחיתה? מה נכון לעסק שלך

מה כל אחד עושה באמת

אתר תדמית הוא הבית של העסק ברשת: מי אתם, מה אתם עושים, למה לסמוך עליכם, ואיך יוצרים קשר. הוא בנוי להימצא בגוגל לאורך זמן ולשרת מבקרים שמגיעים ממקורות שונים. דף נחיתה, לעומת זאת, נבנה סביב מטרה אחת — השארת פרטים, הרשמה או רכישה — ומסיר כל דבר שמסיח מהפעולה הזאת, כולל תפריט ניווט מסורבל.

• ●אתר תדמית: כמה עמודים, ניווט מלא, נבנה לאורך זמן ולקידום אורגני
• ●דף נחיתה: עמוד אחד, מסר אחד, פעולה אחת, מכוון לתנועה מקמפיין
• ●אתר תדמית עונה על "מי אתם"; דף נחיתה עונה על "למה שאפעל עכשיו"

מתי לבחור במה

אם אתם רק מתחילים ורוצים שכשמחפשים אתכם בגוגל תופיע נוכחות מקצועית — אתר תדמית. אם אתם מריצים קמפיין ממומן בפייסבוק, אינסטגרם או גוגל ומשלמים על כל קליק — דף נחיתה ממוקד נוטה להמיר טוב יותר מדף הבית, כי הוא מדבר בדיוק על מה שהובטח במודעה. זו נקודת הפתיחה ההגיונית, לא כלל שמתקיים תמיד — ולכן שווה לבדוק את זה במדידה אצלכם.

בפועל, הרבה עסקים צריכים את שניהם: אתר תדמית כבסיס קבוע, ודף נחיתה נפרד לכל קמפיין. הם לא מתחרים — הם ממלאים תפקידים שונים באותה מערכת שיווק.

הטעויות הנפוצות

הטעות הראשונה היא לשלוח תנועה ממומנת יקרה לדף הבית: המבקר מגיע עם ציפייה מסוימת מהמודעה, נוחת על עמוד כללי, ומתבלבל. הטעות ההפוכה היא לבנות דף נחיתה בודד ולצפות שיופיע בחיפוש אורגני — עמוד אחד כמעט אף פעם לא מדורג על מילים תחרותיות. כלי לא נכון למשימה, ובשני הכיוונים.

• ●אל תשלחו תנועה מקמפיין לדף הבית — בנו דף נחיתה תואם
• ●אל תצפו מדף נחיתה בודד להביא תנועה אורגנית מגוגל
• ●התאימו את המסר בעמוד למה שהובטח במודעה שהביאה את הגולש

שאלות נפוצות